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國潮來襲 農產品變身國潮三大方式


中華品牌管理網   2019-10-12  作者:賈商    訪問人數:71  共有(0)條評論 我要評論
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國潮來襲 農產品變身國潮三大方式

     近幾年,一股國潮熱在各大品牌中流行起來。在百度與人民網研究院共同發布的《百度國潮驕傲大數據》中,2009年到2019年,消費者對中國品牌的關注度從38%猛增到70%。自李寧、故宮、百雀羚等一系列國產品牌得到消費者認可后,國潮熱迅速占領營銷市場。
  農業是中國傳統產業之一,將國潮文化與農產品品牌高度融合,讓農產品也在新時代消費市場中成為潮品。而國潮文化與農產品品牌想要做到完美鍥合,可以通過直接、間接、跨界三大形式實現。

直接:產品加入傳統文化元素

  想要讓農產品與國潮鍥合,在包裝上加入傳統文化元素是最直接的方式,也是最簡單的方式。通過包裝的改變讓產品與潮流掛鉤,從而讓品牌擁有傳播力和話題性。
  農夫山泉就是最典型的例子,農夫山泉改變了上白下紅的傳統瓶身,加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統文化元素并加上有趣的文案,與消費者進行互動,增添了趣味性和分享性。農夫山泉通過對產品包裝的改變,讓消費者再次產生了購買欲望。
  農產品在包裝層面設計感一直比較低,要想變成國潮品,包裝的改變是必然的。但農產品在包裝上添加傳統文化元素時,切記貪圖大的元素,元素與品牌的關聯感、與消費者的互動感是關鍵。

間接:特殊場景襯托國潮文化

  如果包裝加入傳統文化元素能夠拉近與消費者的關系,那么產品的使用場景打造則能給消費者更強的帶入感,使其真正成為潮品。
  三元牛奶的一條兩分鐘的H5,上線三天觀看量得到了368萬次的成績。三元牛奶H5之所能夠成功,都源于對場景的打造。整支H5講述了18世紀中國風進入時尚圈,以傳統畫卷為背景,向消費者展現了一個古色古香的場景。
  農產品要想真正融入國潮文化,光在包裝上有所改變是遠遠不夠的,通過包裝加場景的打造,將消費者帶入國潮文化之中。用更加豐富的模式和形態,激發出農產品與消費者之間的共鳴,打造出真的農業潮品。

跨界:品牌間聯合打造新鮮感

  跨界是近些年來最火的營銷方式,同樣也是讓國潮火爆的方式之一。品牌間通過合作進行優勢互補,打造出充滿新鮮感的全新品牌或產品,成為國潮。
  六神與RIO跨界合作,推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預售,5000瓶僅用17秒就銷售而空,兩個風格完全不同的品牌跨界合作,RIO利用中國特色的花露水造型和獨特的味道,激發了消費者的好奇心理,成為全民熱議話題。
  無論是在品牌中直接加入傳統文化,還是設計場景烘托國潮文化,還是利用品牌與品牌間的合作打造國潮品牌,歸根結底,是讓消費者產生購買興趣,愿意為之買單。農產品品牌要想在新時代中鑄根萌發,國潮就是最好的助力方式,也是農產品品牌崛起的新機會。
標簽:農產品
來源:中華品牌管理網
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