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農產品如何從名品到名牌?


中華品牌管理網   2019-10-13  作者:糧策品牌研究院    訪問人數:90  共有(0)條評論 我要評論
核心提示

農產品如何從名品到名牌?

   第一階段:策劃一個好產品

  不是所有的產品都能夠成為品牌,但每一個強勢品牌,都有至少一個好產品的支撐。企業發展的初步階段,最關鍵的是要有一個好產品推向市場,能迅速打開市場賺到錢。在這個階段,企業要踏踏實實把產品做好,把產品的市場力做到位。

  具體地說,企業需要在選好產品的基礎上進行產品的有效策劃:首先給產品明確的品類定位;大類確定后,要明確產品的目標市場定位;然后挖掘一個適合目標市場的獨特賣點;再給產品取一個目標消費者喜歡的名字;創意一條能夠把你的想法傳遞給目標消費者的溝通語;然后策劃一個最吸引目標消費者最喜歡的包裝;最后把產品放在目標消費者最容易光顧的銷售渠道中,給產品本身賦予強大的市場力,相信好產品自己會賣貨。

第二階段:打造產品品牌

  策劃出一個有市場力的好產品,而且在產品有了一定的銷量之后,這時候要考慮將產品品牌化,打造一個強勢的產品品牌。塑造產品品牌關鍵的是要提煉出品牌的核心價值,賦予品牌價值感。另外要賦予品牌獨特的個性,和同業競爭者區隔開來,并把品牌的個性主張和消費者有效溝通。在這個階段,企業要強化對于品牌價值的傳播,運用整合傳播的原則,整合資源,統一主題,在目標消費者心中快速形成品牌的價值感,營造強烈的品牌氛圍。

第三階段:塑造名牌產品

  產品品牌經過較長時間的推廣,知名度和美譽度快速提升,市場占有率大幅提升,消費者對產品品質充分信任,對品牌的獨特價值深信不疑,喜愛并追隨品牌的個性主張,帶動了大量的重復購買,品牌忠誠度快速提升,品牌已經進入“名牌”階段。這個階段,企業要做的最重要的事情是品牌的維護和管理。對品牌的管理:

  一是要進行企業內部品牌管理組織變革;

  二是要保持一致性溝通和品牌接觸點管理;

  三是要運用品牌重塑,以保持品牌基業長青。

第四階段:打造名牌企業


  一個企業首先有了名牌產品,才能夠帶動整個企業品牌的發展。隨著名牌產品的塑造,企業品牌也要進行相應的規劃和提升。企業品牌的規劃不同于產品品牌,首先在品牌聯想方面,更主要的是對其品質的認同、對消費者的態度、社會責任感和口碑以及其在市場上的影響力。

  企業品牌的價值主張、企業遠景等更具有高度延伸性和包容性。在長期的品牌塑造過程中,企業對于產品創新能力的要求、對品質的把握、對經營環境的重視等,逐漸形成了獨特的企業文化和價值觀。要保持品牌基業長青,必須做好以下幾個關鍵方面:要保持長久的產品創意、在不同的品牌發展階段賦予品牌意義深遠的有效定位、保持持續強勢的營銷活動,同時還不能忽視數量可觀的媒體廣告。
標簽:名牌
來源:中華品牌管理網
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