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兩微一抖時代的新媒體營銷

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兩微一抖時代的新媒體營銷
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兩微一抖時代的新媒體營銷課程,旨在以互聯網用戶的行為心理學為基礎理論,以企業在社群經濟、網紅經濟、新媒體營銷(抖音營銷)領域最成功的案例為背景,深入分析企業在在互聯網化的營銷活動設計中面臨的大面積獲取用戶、促進用戶參與、提升轉化率等要點。
新媒體營銷抖音營銷超級用戶營銷活動

兩微一抖時代的新媒體營銷課程特色與背景

  課程背景:
  新媒體改變了信息交互的模式,而抖音改變了新媒體! 
  抖音的迅速躥紅超出了所有人的預期,它所代表的不僅是短視頻為內容的新媒體的新起,更是企業在新媒體時代中的品牌策略、交互策略及營銷策略的改變。
  娛樂至上的時代,如果仍然一味只是強調品牌高大上、產品專業、服務值得信賴,你的品牌很可能會和互聯網客群產生代溝!新媒體讓你離客戶更近,同時也需要你更懂客戶。
  如果直接把其他平臺的廣告直接移植在“兩微一抖”這樣的新媒體平臺,當客戶有選擇權時,只需要輕輕一劃,就能和你花大價錢制作、投放的廣告說再見。
  課程特點
  本課程以互聯網用戶的行為心理學為基礎理論,以企業在社群經濟、網紅經濟、新媒體營銷(抖音營銷)領域最成功的案例為背景,深入分析企業在在互聯網化的營銷活動設計中面臨的大面積獲取用戶、促進用戶參與、提升轉化率等要點。
  李悟老師課程十大金句
  1.不怕客戶沒時間,只怕客戶沒興趣。
  2.新媒體要拿免費的產品給收費的產品引流。
  3.不是你對客戶付出越多,客戶就離不開你,而是客戶對你付出越多越離不開你。(愛情亦是如此)
  4.自黑可以拉近和客戶的距離,要黑自己的長處。
  5.比讓客戶占便宜更重要的是:讓他有占便宜的感覺。
  6.競賽活動策劃要點:大多數人都不想爭第一,但是所有人都不想當最后;
  7.獎品選擇:對誰都有用的東西,也就意味著對誰都用處不大;
  8.90后女孩子為什么不用飄柔?因為這是她爸那個年代才用的!你的品牌呢?
  9.沒有對比就沒有傷害,沒有傷害就沒有特權,沒有特權就沒有優越感!
  10.吃貨并非在吃飯的時候才體現出來他的興趣
  課程收益:
  1.明確互聯網主流用戶的特征及消費特點;
  2.明確公司運營兩微一抖的定位與內容區別;
  3.明確基于大數據分析的新媒體廣告投放方式
  4.掌握抖音營銷三大模式
  5.熟悉新媒體營銷活動的策劃方法
  6.掌握新媒體廣告/文案設計邏輯與內容制作要點
  課程時間:2天  共12小時
  授課方式:講師講述、案例分析、分組討論、互動答疑、模擬演練等方式

課程大綱

引入:兩微一抖時代的品牌認知
1、品牌認知的變化
2、新媒體的品宣觸點原則
第一講:新媒體時代的新邏輯
一、新媒體時代的四大誤區
1.目標(不要扭曲)
2.人群(如何精準)
3.主題(不再利益為上)
4.渠道(全平臺分析)
二、新的營銷邏輯
1、客戶不在只是利益至上
2、新媒體三大源動力:娛樂便捷利益
第二講用新媒體經營你的超級用戶
一、什么是超級用戶
1.數據告訴你超級用戶的價值
2.如何區分挖掘
二、超級用戶如何經營
1.網紅如何經營
2.羅胖如何經營
3.傳統企業如何經營
三、給予角色感
1.給他什么角色
教學方法:案例分析
2.建立獨特文化
標識語言習慣
3.標簽化(正面標簽)
四、建立歸屬感
1.認同
2.沖突
3.優越
五、超級用戶的超級價值
1.重復購買
2.影響他人
3.樹立標桿
4.種子用戶
第三講:抖音營銷全景圖
一、抖音營銷現狀
1.用戶肖像
2.流量紅利
3.算法優勢
二、第一方合作模式(官方)
1.廣告投放(大數據)
2.企業挑戰(策劃)
三、第三方合作模式
1.KOL合作
2.三方引流
四、企業運營要點
1.定位&價值
2.打造獨立IP
3.不要拘泥于粉絲量
五、如何讓內容抖起來
1.偽UGC是主流
2.策劃事件打造爆款
3.什么內容容易火
第四講:事件式營銷活動策劃
一、為什么做事件式活動
1、客戶為什么不看、不參與、不傳播?
2、傳播點設計
二、活動策劃三板斧
1.自黑要素設計
2.如何讓活動好玩
3.人性化要素
教學方法:講授、案例、練習
三、腦洞大開的隨機詞匯法
第五講:新媒體廣告文案設計
引子:新媒體廣告文案最重要的標準:不像廣告!
一、娛樂化的文案設計
1.態度
2.目的
3.邏輯(線上和線下區別)
二、如何選擇主題
三、成為標題黨
1、標題四大要素
2、標題常見誤區
3、練習
四、四步學會故事營銷
1.好故事的四要素
2.故事主題選擇
3.故事情節設計
4.如何解讀故事
第六講:如何借勢網紅經濟
一、網紅經濟的基本模式
1、網紅分類:才華型領袖型事件型作死型
2、網紅盈利模式
3、網紅經濟的兩種基本模式
二、與網紅的合作模式
1.流量合作
2.產品合作
3.活動合作
4.常見誤區

課程主講

  李悟老師
  新媒體營銷策劃專家
  互聯網營銷策劃師
  中國互聯網金融協會理事
  AACTP國際注冊培訓師
  項目管理專業人士(PMP)
  美國PMI項目管理協會認證會員
  中國海洋大學EMBA總裁班特聘講師
  上海交通大學大學EMBA總裁班特聘講師
  蘭州大學大學EMBA總裁班特聘講師
  中山大學EMBA總裁班特聘講師
  曾任:天虹商場股份有限公司丨培訓主管
  曾任:中信銀行信用卡中心丨培訓經理
  浦發銀行信用卡中心互聯網創新顧問、互聯網金融規劃師、互聯網金融表外業務總策劃
  曾擔任大世界基尼斯、艾芙蘿蒂生活體驗館、喬克咖啡、龍珠港實業等企業互聯網轉型特聘顧問
  實戰經驗:
  李老師曾任上市零售公司培訓經理、銀行培訓經理、金融機構培訓總監工作十一年,深諳金融業務流程和經營模式等,由于長期研究并實踐于互聯網領域,對互聯網思維理解到位,對目前新興的網絡營銷、自媒體、粉絲經濟、眾籌眾創等模式了如指掌且有較多實操經驗,在互聯網金融領域被譽為奇才,常出奇招、效果顯著。曾負責的培訓項目曾榮獲哈佛商業評論管理金獎、中國人才發展創新獎。李老師對于互聯網轉型、互聯網金融、社群營銷、新媒體營銷策劃等方面有深入的分析研究,已成功策劃了“章魚粉絲團”(銀行粉絲團,6個月百萬粉絲)、37城快閃(大世界基尼斯記錄,,一個月吸粉30w)、光電火石計劃(銀行互聯網轉型)、x特攻隊虛擬社區(一年產生超過80項創新營銷)、我們一起脫光吧1111光棍節活動(營銷活動)等多項項目,具備了深厚的互聯網策劃實踐經驗。
備  注
課程費用:4500 元/位/2天,2天會議包含上、下午茶歇及午餐 。

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兩微一抖時代的新媒體營銷
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