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品牌管理—新時期的品牌塑造實務

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舉辦時間:
  • 廣州 2019-10-26
品牌管理—新時期的品牌塑造實務
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品牌營銷管理培訓,導入模式化、工具化、方法化、步驟化的實操性模型,幫助學員可以在道、法、器的三個層面,來達成從戰略到戰術的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應用。即通過課堂上的互動交流,提煉出一套針對學員自己實際工作的實戰型品牌經營管理技術
品牌營銷營銷戰略品牌戰略品牌

品牌管理—新時期的品牌塑造實務課程特色與背景

    課程簡介
    一:導入模式化、工具化、方法化、步驟化的實操性模型,幫助學員可以在道、法、器的三個層面,來達成從戰略到戰術的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應用。即通過課堂上的互動交流,提煉出一套針對學員自己實際工作的實戰型品牌
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經營管理技術;
    二:通過老師的親自實操的成功案例及國內各行業的廣泛案例剖析,來具體生動直觀地學習掌握品牌戰略與戰術的應用方法;
    三:通過老師由淺入深的引導,以及生動形象化的互動授課方式,讓學員們在輕松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動中,可以通俗易懂的精簡、精要、精確、精用來掌握品牌操作的方法。

課程大綱

品牌營銷
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戰略致勝——四大密碼
一.第一密碼:品類——品牌戰略方針——定位聚焦價值
1、買點導向的痛點價值策略                     
2、引領導向的頭位價值策略
3、運營導向的對比價值策略                     
4、實力導向的綜合價值策略
二.第二密碼:品質——品牌運營根基——雙重品質管理
1、品牌是以【產品質效】為【運營先手基礎】
2、品牌是以【服務體驗】為【運營過程核心】
3、以感動式服務超越標準式服務策略      
4、觸點管理的四大步驟——運營上的粘性營銷
5、品牌根基營銷——軟硬雙品質           
6、品牌粘性營銷——高值服務
三.第三密碼:品位——運營高值文化——塑造具象實力
培植高值文化——附加價值塑造
四.第四密碼:品說——運營推廣勢能——二臺二度原理
1、推廣傳播核心原理——二臺二度          
2、優秀廣告導語設計——3631法則
3、優秀文案核心要素——三大化原則        
4、優秀平面案的核心——五大突出原則
5、優秀的活動策劃案——六大觸點分析法

課程主講

    張鐫銘,中國資深品牌戰略及品牌塑造營銷策劃專家,中國品牌保護協會品牌戰略發展中心主任,中國品牌營銷管理十佳人物,中國三精管理模式的創始人,中國BGP能力訓練學創始人,中山大學EMBA、MBA客座教授,華南理工大學EMBA、MBA客座教授,廈門大學EMBA、MBA客座教授,多家國內知名商學院客座教授。被譽為中國管理界華南四少之一,曾被國家發改委李子彬主任、全國工商聯副主席、民建中央專職副主席辜勝祖以及廣東省工商聯李陽春主席親贊為中國管理界點評第一人。二十余年的經營管理經驗,即是經營者又是管理者,屬于教練式管理顧問、為目前國內少有的親歷型實戰派管理專家。成功解決過數十家品牌企業創業及發展中問題。曾任金利來、香港沈氏集團、香港華鑫集團等數家名企的總經理、總裁等高管之職。
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課程主題:
品牌管理—新時期的品牌塑造實務
課程編號:85651 
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  • 廣州 2019-10-26
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